旅游众筹 前途光明道路很长

发布在 2015年2月22日 来自 admin Com 0 comentários

2014年中国各行业涌现出众多众筹平台,可谓是中国众筹元年。随着众筹模式的发展,旅游产业开始成为众筹的目标,大量众筹平台、众筹资本涉足旅游项目,并落地开花结果。旅游众筹作为一个新模式,在落地过程中应怎样具体操作?资本与旅游如何才能达到更有效的众筹目标?1月24日,来自文化、旅游、金融等各行业的专家在泰山旅游规划设计院就“众筹催生旅游发展新契机”这一热门话题进行了深度交流探讨。
“中国式众筹”只是信息时代下重新包装的概念
众筹,英文为crowdfunding,即大众筹资或群众筹资,香港译作“群众集资”,台湾译作“群众募资”。由发起人、跟投人、平台构成,是指一种向群众募资,以支持发起的个人或组织的行为。众筹的形式最初是源于Facebook网站的“许愿”版块,陌生人合力捐资帮助许愿者完成心愿梦想。而众筹进入中国后则被“本土化”演绎,成了“立项-集资-获利”的新商业模式。
“众筹领域应该是很广泛,思想、创意、理念、资源等都可以纳入众筹的概念。”来自中国旅游报山东记者站的耿欣副站长就认为,众筹在中国早已存在,并在很多领域实践过。“高校应该是一个最典型的众筹案例,筹众人之资,建校教书育人传播知识,而学生则从中获取知识智慧。”
同样,来自华夏银行济南分行经十路支行的常亚群行长也认为,众筹只是一个已经存在的概念的重新包装。众筹进入中国后已经发生了根本性改变,众筹已经分为公益众筹与盈利众筹,而旅游众筹已经全是盈利性质的众筹。
旅游众筹应该是一套组合拳
目前,众筹项目多集中在资本、科技、艺术、影视等领域,而涉足旅游众筹项目极少。旅游群体的认识程度,旅游企业筹资习惯、众筹意向及旅游众筹的平台选择等目前都存在很多问题,旅游众筹的出路在哪?
实际上,旅游众筹,一些个人及旅游公司已经开始了尝试探索。青岛旅游集团“海钓达人”众筹项目,宝中旅游众筹60万资金,携程的“讨盘缠”等都是旅游众筹的尝试。去年4月,青岛旅游集团就在众筹网发起“海钓达人”众筹项目,投资人支持100-2400元不等,就可获得海钓船的使用权,免费使用海钓工具等,这是众筹网在全国推出的首个旅游项目。项目上线不到24小时即突破117%。“海钓达人”是旅游众筹在旅游线路项目的成功探索,但在众筹酒店等不动产类项目上,除蓬达集团的“众筹酒店”外,其他旅游众筹的成功案例却鲜见。而在国内,个人通过众筹旅游概念,效果也并不理想。
“己所不欲,勿施于人。”泰山旅游规划设计院院长常德军认为,旅游众筹项目要有好的质量,要善于“圆别人的梦”。
旅游众筹不同于其他众筹,旅游本身就是一个面向所有群体的行业,而众筹所面向的受众群体也不确定。旅游群体与众筹群体既有区别又有交叉,旅游群体与众筹群体既是生产关系,也可以是生产力。
对于众筹项目所要面向的人群,银丰地产的邓宏认为,众筹项目就是一个故事,故事就要面向愿意听这个故事的人。同样,带着芙罗拉薰衣草庄园项目寻求众筹的杨广智也认为旅游众筹项目所要面向的人群非常重要,众筹群体可以转化成旅游项目的潜在群体,甚至是将旅游群体转化成众筹群体。
众筹项目有了,众筹面向群体也确定了,在项目开展过程是否也可以众筹?众筹思想、资源、管理,众筹,尤其是旅游众筹应该是一套组合拳。在日前嘉兴举行的文溪坞乡村假日狂欢活动中,旅游众筹就有很好的体现,前去旅游的游客全部都是投资人,他们既是项目的推动者,也是项目的参与者。
泰山规划设计院的宋鑫鑫就表示,旅游众筹根据自己的特性,应该是整体的一套系统,从项目的前期、中期、后期都可以众筹,众筹设计、创意,这个众筹过程,就是一个宣传推广的过程。在这个过程中,可以引导受众群体的身份性质转变。
旅游众筹是大势所趋
专业旅游众筹类平台尚未成型,成熟的综合性众筹平台多没有为旅游众筹开设专栏,旅游众筹有没有市场?
国务院总理李克强在召开的国务院常务会议上提到“建立资本市场小额再融资快速机制,开展股权众筹融资试点”。众筹将成为金融发展的一大方向。
随着中国经济发展进入“新常态”,旅游业发展也同样步入新阶段。在日前举行的2015年全国旅游工作会议上,国家旅游局局长李金早提出了新的旅游六要素:“商、养、学、闲、情、奇”。旅游已经从传统观光型进入内容体验型转变,而这个过程即是旅游者全程参与的过程,这正是旅游众筹发展的必要条件。
日前,山东省旅游局下发《2015年全省旅游工作要点》,其中《要点》第3条“推进资源整合”就明确提出“抓住互联网金融快速发展的机遇,鼓励旅游企业利用便捷的消费信贷引导旅游消费。探索投资与消费相结合的众筹酒店、众筹旅游小镇模式。”这是在山东旅游产业的顶层设计上已经明确提出支持鼓励旅游众筹的探索发展。
经过2014年,中国众筹元年的探索发展,众筹开始进入全民化,旅游众筹也进入大众视野。常德军认为旅游时代已经到来了,旅游众筹前途很光明。
旅游项目众筹寻出路,项目质量是重点,众筹认可度是关键,投资回报体验是根本,旅游众筹还有好长的路要走。

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