新常态下乡村旅游四大增长引擎

发布在 2015年2月21日 来自 admin Com 0 comentários

2015年1月17日,绿维创景受邀参加国际休闲产业论坛2015年 会暨中国生态城市与园区发展峰会。会上,我院被国际休闲产业协会授予副主席单位称号、林峰院长受聘为国际休闲产业协会副主席,在授牌仪式上,林峰院长发表 了精彩演讲,并向国内外业界同仁正式发出邀请,共同发起成立”国际休闲产业协会休闲旅游小城镇专业委员会”。同时,林峰院长也出席了”新常态下休闲经济新 增长点”高峰对话,与政府、企业的顶尖人物一起把脉中国休闲旅游产业的未来发展方向。其新颖的观点、透彻的分析,得到全场嘉宾的高度赞同。以下内容为观点 整理。

在国家经济发展进入新常态的背景下,如何在政治、经济、社会领域中挖掘新的增长点和新增长模式,有效地把握市场机遇,稳促经济增长,带动多元动力, 是这个历史时期面临的最核心问题。当出口、投资、房地产等原来对经济增长带动作用最大的一些领域,增长乏力,无法引领经济发展之时,消费特别是生活消费, 成为了今后我国经济发展最重要的一个方向。而旅游作为一个资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略性产业,已经发展成为大众化、经常性消费 的生活方式,高速增长已经常态化,战略地位更加凸显,并依托其强大的带动及引擎效应,形成了相关联的上百个产业的集聚,带来了潜力大、层次多、持续能力强 的巨大的消费拉动作用。

因此,林峰院长明确指出,围绕着怎样才能形成新的经济增长点,旅游成为了最重要的引擎之一。而这一引擎作用,主要体现在四个方面,简言之就是“一个 结构,一个模式,两个带动”。这四大方面是新常态下旅游经济的四大增长点和核心增长要素,必将在旅游产业发展中起到引航作用,也必将带动社会经济多个领域 的转型升级。

第一是结构,即大众度假时代下的旅游结构升级。大众度假时代来临和带薪休假制度的逐步落实将全面激活度假需求,度假消费对整个经济结构将形成复合型带动。

旅游经历了从观光到休闲再到度假的几个发展阶段,除了模仿型、排浪式的大众化旅游消费,个性化、多样化的旅游消费需求也在迅速增加,旅游产品和旅游 新业态也一直在不断的优化升级。包括乡村休闲、都市休闲、养生度假、亲子度假等在内的各类休闲度假新产品和新业态,是未来旅游发展的方向和主体。

如今,市场上已经形成了一定规模的度假需求。随着《国民休闲纲要》的逐步落实,休闲经济带动国民经济发展的呼声将越来越高,带薪休假解决了度假时间 问题,这将全面释放大众度假需求,由此而形成的大规模消费,可以最快、最好的实现旅游度假经济的带动效益。大众度假时代将代表着旅游业态结构的新时期,发 挥对社会经济的巨大推动作用。养生度假市场、养老市场、两个黄金周市场、研学旅行市场、自由职业者市场等等,必将促使中国的度假市场处于一个非常规模化的 快速突破期。我们预测到2030年,将近三分之二的旅游行为将会以度假为主导,休闲度假占旅游中比例大幅提升。另外,除了观光、休闲、餐饮、购物等旅游的 基本需求外,度假还需要养生、运动、文化、社交、社区服务等功能,它所带来的市场效益远超传统旅游。旅游届应充分重视大众度假时代已经来临的现实,并有效 地促进相关政策配套,适应养生度假、养老度假、微度假等热点需求。

第二是模式,互联网旅游模式带动消费升级。互联网思维下的移动生活概念,标志着旅游在互联网中的特殊价值得以实现,线上产品和线下形成了有效的沟通方式,互联网开发模式成为最有效工具。

互联网,带来的不仅仅是智慧旅游,而且巨大地带动了以旅游作为主渠道、主通道而爆发出来的,对区域和地方经济发展的一种触动和对消费的触动。互联网 让旅游成为生活体验主渠道,互联网时代旅游传播力大幅提升,借力旅游管道,文化、休闲、养生、养老、教育、运动、亲子等等,所有的生活体验都与旅游相关, 旅游成为一切产业融合的主渠道和通路结构。另一方面是透明度提高,服务移动化,自助旅游主导发展,家庭游、私人定制游、微旅游、旅行俱乐部愈发红火,旅游 支出模式变化带动支付规模升级,消费升级明显。互联网思维下的O2O,让旅游线上体验互动化、快速化、有效化、多样化,让旅游线下体验内容更加丰富。旅游 实际上是一种人群和消费的搬运,是移动生活的概念,在这个过程中,互联网模式带动旅游市场进入了一个更高层次。互联网时代下旅游营销也迎来了翻天覆地的变 化,节庆活动、事件营销、媒体营销、品牌营销等营销方式逐渐转变思路,真实和效率是关键,口碑效应是王道,抢占渠道、迅速反应方能占领市场的桥头堡。

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