当众筹不再关乎于钱

发布在 2015年2月22日 来自 admin Com 0 comentários

最近一个国内的游戏众筹项目《Grow》引起了很多玩家的兴趣。从项目页面描述来看,其有着十分浓厚艺术气质的“控制植物的生长”的玩法与目前的主流手游相去甚远,独立性质十分明显,在一片“三国”“西游”的F2P手游众筹项目中十分显眼。值得人们注意的是,游戏的众筹目标只有1万元,即便对简单的休闲手机游戏,一万元也相当有限。之所以设置这样一个数字,要从中外众筹的差异开始说起。

众筹如今在科技和游戏圈已经成为了一个热门词汇,Oculus Rift靠众筹起家的故事已经被媒体咀嚼了一遍又一遍,在这个传奇中我们还可以接着往下列名字:Ouya主机,《共和国》,《废土2》,《铲子骑士》……然而在中国的众筹平台上,我们看到的那些众筹的游戏,大多数有着一看便知的商业背景和看上去就不太靠谱的众筹数字,这让“众筹”在中国变得与国外大不相同。这让《Grow》这样出现在国内众筹平台上的独立游戏,反倒变得罕见了起来。中国的游戏众筹到底处于一个怎样的定位,我们有必要来考察一下。
■多如牛毛的众筹网站
所谓“众筹”,顾名思义,就是大众来投资。众筹有四种类型:债权众筹,股权众筹,捐赠众筹,回报众筹。前两种是资本众筹,目标是获取资本回报;第三种是慈善行为,不需要回报;第四种才是我们通常意义上的产品众筹的范围:一个组织提出一个创意,在众筹平台上招募资金,将这些资金拿去开发出实在的作品出来,然后将产品重新分发给之前投资的群体。从这种意义来说,相当于预售,利用创意招徕资金来制造销售原本并不存在的商品。而资本众筹则更类似于私人投资的形式,公开的向大众征集资金来投资某个公司,投资人会拿到公司的股权或者债权,如果公司未来能够发展壮大,那么投资人就会获得回报。
大家都听说过的Kickstarter和Indiegogo就是第四种,其关注的全都是项目的众筹。而诸如Crowdfunder这样的就是资本众筹网站,有潜力的公司会在上面公布项目,来起到一部分之前的种子投资和A轮投资的作用。
这样的分野也带到了国内。但是值得注意的是,国内目前的众筹平台处于一片混战的状态,远没有欧美那样Kickstarter和Indiegogo基本大一统的清晰局面。据不完全统计,国内的产品众筹平台目前为止接近30个,而资本众筹平台也有10个左右。

这只是国内一部分众筹网站
“众筹“作为新兴事物,国内有这样多的众筹平台实际上也是很正常的事情,就如同任何一个新兴事物进入中国一样。当初国内的社交网络和视频网站在行业开创初期也涌现过大批的类似网站互相竞争,而到了行业稳定下来之后,就只有寥寥数家还能够存活了。目前的这批众筹平台里已经倒闭的据不完全统计就有六家,估计未来还会有更多的众筹平台会倒下。
■具有中国特色的游戏众筹
论及产品众筹,自然可以分成软件和硬件两类。而在国内的主流众筹项目也是这两类中的游戏和智能硬件。在中国众筹发展的不长的这段时间里,已经出现了几个分化。“点名时间”这个比较领先的众筹平台已经转型为智能硬件电商,去掉了自己的“众筹”标签。而一般意义的硬件众筹与游戏众筹还是有相当大的区别。
对于智能硬件众筹而言,除了初始的创意,硬件的实现和大规模生产要比创意更加困难。网络上有一位自称曾经参与Kickstarter上众筹智能硬件的工程师描述过他们在这个过程中所遇到的种种困难:因为产量有限,所以在东莞进行规模生产的步骤中发现,有能力保证质量完成生产的大型代工厂不愿意接产量太低的订单,而愿意接单的代工厂的质量又无法达成要求。这也是为什么Kickstarter上的硬件众筹成功的实际上并不多的原因。

点名时间已经转变为智能硬件预购网站,说明智能硬件有相对成熟稳定的商业模式
但是反过来说,能够跨越这一步的硬件众筹项目,基本都能获得成功。在这里众筹相当于预售,既然有了稳定的顾客群,那么能够开发出来并且实现的硬件基本都能达到预期的功能,众筹项目就达到了预期。
而游戏众筹则不同。没有硬件实现环节,游戏众筹的重点主要是创意和团队本身的能力。而这一点,正是中国式游戏众筹和欧美Kickstarter上的游戏众筹的分歧之处,也是为什么《Grow》这样一个独立游戏反倒在国内众筹平台上鹤立鸡群的缘故。Kickstarter上有大量的这样的独立游戏众筹项目,那么,在中国究竟是什么要素发生了变化了呢?
国内目前专注于游戏方面的项目的众筹平台是摩点网。我们采访了一位摩点网的负责人,他表示,目前国内众筹平台上的游戏项目里推广和宣传性质的众筹占大多数,这就是中国游戏众筹的现实。
这点从筹资金额的差别就可以看出来。在Kickstarter上的独立游戏众筹项目,筹款目标绝大多数都在1万美元以上,主流的筹款金额大概在1-10万美元之间。也会有非常传奇的筹款项目比如《星际公民》这样最后筹资超过6000万美元的案例。而且根据众筹项目来判断,这些独立游戏完全依靠众筹资金来开发的可能性相当不小。在浏览过众多项目之后支持者自己会判断项目是否靠谱——即开发者所设定的资金目标是否能够支持项目的实现。
而国内的游戏众筹项目则与这种“Kickstarter式”众筹概念相去甚远。很大一部分的游戏众筹项目都仅仅标定了1万元甚至更低的人民币的筹资目标,而对游戏开发略微有概念的支持者都会看出这样的筹资目标绝无可能支持项目的开发。而众筹的游戏项目,也很少有类似《Grow》这样的收费性质的独立游戏,基本上都是国内手游的主流类型:以三国、西游或者其他一些强IP为题材的F2P手游,商业背景一望便知。

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