出版众筹热望有余有创意不足

发布在 2015年2月22日 来自 admin Com 0 comentários

似乎一眨眼间,众筹火了,如前几年的团购般。前有众筹网、追梦网、天使街等先行者占有一席之地,后有京东众筹、百度众筹、阿里巴巴等电商巨头们的前赴后继,腾讯众筹传闻也在酝酿之中。尽管目前尚未有众筹平台数量的官方数据,业内普遍的共识是,一年间此类平台已经超过100家。
这股潮流中,出版并没有缺席,在各众筹网站中,出版与科技、影视、音乐、设计等并列为众筹的主要类别。时代在变,过去“我最近买了一本书”,现在更时髦的说法是“我最近众筹了一本书”。依据需求订制供给、项目内容创意无限、线下路演丰富多彩,种种众筹元素不同于传统出版规则,给行业发展带来一缕阳光、一阵清风。
从上游图书到下游书店
中央编译出版社为全国青少年写作爱好者打造的一款出版众筹项目“校园文摘系列丛书”10月24日在众筹网上线。该社总编辑刘明清亲自上阵“吆喝”,在微博上置顶此信息,称其“有意义”,呼吁每个朋友呐喊助威。据悉,“校园文摘系列丛书”作为填补我国校园文摘空白的出版项目,是全国首个专门为青少年文学爱好者、写作者打造的出版众筹。
目前,出版与众筹的联姻已进入“蜜月期”,屡屡创造令人心动的“奇迹”。不久之前,中信出版社联合奇虎360公司和京东的《周鸿祎自述》众筹,一个月内筹资超过160万元,刷新京东众筹多项纪录,成为出版第一大众筹项目。
除了上游的图书众筹,下游实体书店也在众筹领域尝到甜头。北京字里行间书店众筹一天过百万元的成绩单,让不少同行和媒体听到此消息时嘴形变成了O型。百万的用户访问量、万人的喜欢、千人的参与,这个传统书店制造的众筹奇迹,引发了行业人士的广泛关注,甚至有人喊出了,“众筹是传统书店的救命稻草”。
无论此种说法是否言过其实,至少说明了众筹模式的广泛适用性,以及无限的发展空间,也为国内众多的实体书店经营模式提供了新的集资思路。
10月,沈阳的北方图书城也玩了把众筹,寻找“书城合伙人”。经过十一黄金周,在北方图书城寻找的金牌合伙人、银牌合伙人、贵宾合伙人等五个众筹等级中,有80多个小伙伴纷纷加入捧场。鲜少有人知道,今年7月开业的广州第一间24小时不打烊书店——1200bookshop也是通过众筹集资的。书店大股东刘二囍对此喜出望外,“原本只计划透过微信、微博,找几个人合伙,谁知一周筹得120万元人民币”。
1200bookshop开业几个月后,满满书店情怀的刘二囍意犹未尽,又准备在广州筹备起第二家24小时不打烊书店——22bookshop,继续众筹模式。
从热血参与到试水平台
本报去年即开始关注众筹在出版业将掀起或大或小的波澜,2013年12月23日刊发的《众筹出版:涉水还是观望?》一文提到,当时,众筹网的出版众筹项目有10个,成功的项目只有3个。时隔不到一年,记者登录众筹网发现,出版众筹板块页面数据显示,上线项目共206个,其中,正在众筹中的项目为95个,已成功项目为111个,众筹网出版板块的成功率达到53.89%。
众筹网出版众筹高级合伙人路佳瑄感慨,对于众筹这种新鲜事物,出版机构和作者非常踊跃,网站每天能够收到很多作者和出版机构直接发起的项目。
据统计,在众筹网众筹成功的出版项目中,从支持人数上看,不乏千人以上的支持项目,如生涯规划师古典的《你的生命有什么可能》得到1613位支持者的43.42万元;官方原著授权的《后宫·甄嬛传》画集筹集到1570位支持者19.39万元的募集资金。战略咨询专家王志纲的《玩出来的产业——王志纲谈旅游》更是超额完成100万元的筹资目标,累计金额为127.12万元。
其中,《你的生命有什么可能》目标筹资额为30万元,在众筹网上线之后反响热烈,项目结束成功募资超额近150%。事实上,它是先出版实体书之后,才做的众筹私人定制版。众筹网出版合伙人李耀辉评价,出版业满足读者对图书的需求,而众筹能与作者有更深度的合作,创造更多的衍生价值,满足读者更多层次的需求。
除了前赴后继地参与其中,出版业也尝试在众筹“游戏”中当主角,在众筹平台方面做文章。学林出版社的人文社科学术著作自出版平台,采用了“按需印刷+众筹出版”的新玩法。该平台在今年上海书展完成上线公测。学林出版社社长段学俭解释,作者完成书稿,可将一部分学术成果在平台上展示,并选择出版社资深编辑来编撰自己的新书。如果缺乏出版资金,还可以选择众筹模式,号召“识货”的读者来集资。
9月11日,知识产权出版社“来出书”图书自助出版平台联合国内五大顶尖知识产权互联网平台(中国知识产权网、IPRDAILY、思博网、优智博知识产权网、知了网)共同发起了中国知识产权界的首次出版众筹。
从玩转创意到多元延伸
出版众筹项目的数量不断创新高,意味着脱颖而出的难度加大,在有限时间内众筹成功的要求更高。因此,不断推陈出新的众筹项目在对创意的追求,在“额外回报”的设计方面下的功夫越来越大。
与众筹发起者或名人、明星面对面接触成为不少项目的卖点。比如,“《狼图腾》十年纪念盛典”项目,支持399元的众筹者可以获得纪念活动盛典入场名额,“赵忠祥、白岩松、张抗抗、潘石屹等原班人马出席,并且邀请电影导演阿诺及演员冯绍峰出席现场”。“与国民女神的第一次遇见”项目,借由电影《黄金时代》的上映,提供了纪念版萧红原型传记书《漂泊者萧红》、《黄金时代》150分钟纪录片、电影点映场、导演许鞍华见面会门票等几档选择,还为铁粉们准备了汤唯、冯绍峰剧照服装。《周鸿祎自述》的众筹金额从35元到29999元不等,除了新书,支持者按金额不同可获得相应回报:路由器、分享会VIP门票和递交商业计划书的机会,最高的29999元可以跟这位互联网大佬共进午餐。“《我爱我家》20周年大聚会”项目,支持500元的众筹者除了获得图书、明信片、限量珍藏手册之外,还会受邀参加《我爱我家》20周年大聚会现场。
除了眼花缭乱的回报,做好线下路演,引发羊群效应也是众筹成功的关键。路佳瑄分析,众筹上线周期以30~45天为宜,筹集时间太短难度大,时间太长相应回报周期也长,影响支持者信任感。因此,在项目上线之前要把线下的路演做好,知道哪些人会投,把对接工作做好。比如,李敏镐的写真书《继承者们》,在上线前去李敏镐贴吧宣传,锁定目标人群很准,发动粉丝经济。
此外,有的项目将触角伸向了金融领域。10月20日,债权众筹平台乐钱与北京亨通堂文化传播有限公司签订产品合作、品牌推介、资源互换等方面的战略合作协议。据悉,作为西南财经大学出版社旗下的文化创意机构,亨通堂在重点图书《你不知道的财经真相》的众筹设计方面,结合乐钱的互联网金融属性,推出“你读书,我买单”活动,对购买该书的读者赠送一定面值的乐钱充值卡,直接抵用现金,投资于乐钱平台上的理财产品。
众筹会成为出版业的希望吗?这不是单纯的项目能够解答的,但随着新的商业工具进入到出版产业中,许多新的机会将拭目以待。

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