借点娱乐来众筹模式探索

发布在 2015年2月21日 来自 admin Com 0 comentários

众筹的模式来源于国外,在中国经过两年多的发展,先后诞生了点名时间、众筹网、酷望网等众筹网站,并吸引了不少的关注,相比国外的众筹网站,中国的众筹平台小,项目也太小,成功率低、精品不多,面对如此困局,众筹该怎么玩?

在探讨众筹怎么玩之前,我们先看一个例子。前段时间,韩国人气电视剧《来自星星的你》热播,迅速引起了亚洲的收视热潮,而在中国国内,该剧也迅速走红,并在爱奇艺上以13亿的点播成绩,问鼎“韩国第一神剧”的称号,而剧中炸鸡、啤酒也受到粉丝们热捧,男猪脚金秀贤成为韩国第一男生。最近也频频出席中国的商业活动,更令人吃惊的是,中国的黄牛还把门票抬到上两万多元!为什么《来自星星的你》那么火呢?没错,这就是娱乐带出来的力量。

毋庸置疑,无孔不入的互联网给予了娱乐的极大的发展空间。娱乐在互联网的作用下,深入各行各业,并在媒介的推动下,产业的娱乐功能不断加强,实现多领域发展,促进了娱乐产业的融合,推动了传统产业的变革,也就是行业娱乐化。众筹作为互联网金融的新宠,自然也被娱乐影响着,而借娱乐来众筹,也可以作为一种尝试。如何借娱乐来众筹?本文做一次探索,抛砖引玉。

娱乐需要精神,需要责任

娱乐就是恶搞、炒作吗?或者用大话“性感”、卖弄色相取悦观众?我不这样认为,娱乐应该是开心快乐、自由平等、分享参与和责任的。面对如今社会媒体制作、电视选秀,呈现泛低俗化的风潮,娱乐更需要精神和责任。缺乏精神和责任的娱乐,只会走向肉欲、破坏的轨道。

凭借互联思维,运用娱乐精神的黄太吉煎饼、雕爷牛腩、江小白小酒,迅速走进人民的视觉,吸引了众人的眼球,暂且不讨论往后他们发展成怎样?但他们塑造出属于自己的品牌,并且获得丰厚的效益。没错,这也是娱乐的力量。比如,雕爷牛腩会利用即时的通讯工具与粉丝进行互动,如果粉丝认为哪道菜不好吃,这道菜就可能会被新菜取代,粉丝在就餐过程中哪里不满,则可以凭官微回复获得赠菜。

众筹需要娱乐

在粉丝经济、眼球经济的年代,保持与粉丝互动,让广大的粉丝参与到产品中来,是每一个产品经营者的首要工作。其实,粉丝互动的过程就是一个产品价值传播、价值营销的过程,而依靠娱乐表达价值,是最容易被粉丝接受的。所以,众筹也需要有符合自己的娱乐精神跟广泛价值。

讲到众筹娱乐,首先说的是娱乐宝。娱乐宝实质上是一个众筹模式,投资100元可成为热门电影的的出品人,瞬间拉近普通百姓与文化产业的距离。娱乐宝的娱乐精神主要体现在可以让广大粉丝成为电影投资人,了解粉丝的喜好,并且听取他们的声音,让他们参与到电影拍摄当中,包括剧本、创意、拍摄、团队、演员、后期等环节,都可以与粉丝们进行互动。

借娱乐众筹,需要创新

众筹作为大众集资,注定其目标是面向每一个普通百姓,无论是筑梦者还是助梦者,借娱乐众筹,是让更多的人喜欢项目,参与到项目中来,娱乐就是给大众带来快乐的,怀着众乐乐的服务宗旨。除此之外,借娱乐来众筹,不是生拉硬拽,也不是生搬硬套,而是需要创新。一件事物,给人的第一感觉就是新鲜,过后第二次第三次,粉丝们对新鲜感就会减低,甚至出现抗拒的心理,最终就会出现了“掉粉”的现象了,如何确保粉丝对产品的忠诚度呢?创新是关键,不妨来了解一下AKB48是如何做到的。娱乐明星为了扩大自己在圈内圈外的影响力,通常都会举行演唱会,但是对于粉丝们却远远不能满足与演唱会,这时候就需要有更多的新花样才能满足他们,所以他们就会定期搞些总选举、全民粉丝投票、猜拳大会、歌曲排名演唱会等,每年都有不少的粉丝为了参加的这些活动,拼个你死我活。

去年光棍节,众筹网推出了一个“爱情保险”众筹项目,并以惊人的速度筹资6000万,创下众筹最高纪录。这样的众筹项目,给人的感觉就是好玩、新奇、有创意,并且能够让多方参与,实现共赢。爱情保险是在互联网思维下诞生的新险种,在传播中夹带了浓厚的娱乐,并以“520元换999元”的爱情口号,迅速俘虏了千万情侣们的心。爱情保险在给保险界当头棒喝的同时,也使得众筹网跑在各大众筹网的前面。

借娱乐来众筹,要有颠覆模式精神

在全民互联网的时代,产业信息更新速度快、人民加强对快捷互联网服务的需求,新的服务运营模式层出不穷,旧的服务运行模式举步维艰。无论是传统产业还是新兴产业,如果想长治久安,必须要巅峰旧有的模式,建立新的服务模式,众筹也是如此。

如果你作为一名足球球迷,投资一块钱就可以拿到足坛巨星的签名,那将会是什么感觉?那必定是激动人心的,最近,乐视体育网站利用众筹的模式,在众筹网站上发起“我签C罗你做主”的项目,一人拿出一块钱,然后将C罗签下来做代言人,参与活动的每一个出资人则可以享受世界杯期间乐视会员服务。项目一上线,就获得广大球迷的支持,并在短时间内就完成的众筹。

以往明星代言都是大企业与明星团队进行的,粉丝根本没办法参与其中。以众筹来邀请明星代言的做法,拉近了球迷与球星的距离,使得广大的草根粉丝与C罗、拍摄视频、索取签名、面对面的交流。虽然活动的形式意义要大于它实际操作的意义,但是这样的做法符合了众筹的娱乐精神跟广泛价值,改变了以往企业邀请明星代言的模式,关键是带动了粉丝的参与感,加强粉丝对品牌的认同。

非文化娱乐类的众筹,更需要娱乐

纵观国内的众筹网站,众筹网的娱乐精神相对比较丰富,其次就是酷望网,最后是点名时间。众筹网涉及的文化领域比较广,文化娱乐类众筹项目比较多,例如电影、音乐会、动漫游戏等,一定程度带动了其他非文化娱乐类项目娱乐精神。酷望网本身比较倾向大学生,项目内容主要以动漫游戏创意周边为主。虽然项目整体的专业程度不算高,但还是有着有不少创新、创意的亮点项目,夹带着丰富的校园式娱乐。例如大学生项目《索尼Walkman产品册》,给索尼爱好者带来不一样的玩法,瞬间得到大量粉丝支持,上线酷望两天的时间,便完成众筹。点名时间是以智能硬件为主,面对都是这方面的专业团队,借娱乐来众筹的项目不多。

《那英巡演》、《催眠大师》、《快男电影》、《十万个冷笑话》《大鱼·海棠》等经典项目,凭着娱乐的力量,在较短的时间内完成众筹,吸引了大量的粉丝。文化娱乐类的众筹项目,本身处在文化产业链上,比较容易带出娱乐精神。相比之下,非文化娱乐产业在众筹的时候,因为缺乏娱乐,还是按照老一套的方式来表现、展示和包装项目,往往表现得过于专业、严谨、生硬,无法给到用户良好的体验跟归属感,使得其众筹之路举步维艰。由此看出,娱乐在非文化娱乐产业项目中的应用并不广泛,如果文化产业在众筹的时候,借用娱乐,我想必定可以令众筹项目事半功倍,前面提到的“爱情保险”就是一个很好的例子。

不可否认,娱乐已经成为了人类的基本需求,而娱乐所带出的精神,强调快乐、平等自由、分享参与,符合当前年轻人审美价值观。在泛娱乐、粉丝经济、全面互联网的时代,娱乐精神为了各行各业培育千千万万粉丝的同时,也给予各行业注入了强大的生命力,产生了巨大的商业价值

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