众筹困境

发布在 2015年2月21日 来自 admin Com 0 comentários

朋友圈里有人发起了一个很有意思的活动:让好友每人捐款100元自助他去旅行,然后会给捐赠者寄送风景明信片和小礼物。响应者众,原来,众筹的概念,已经如此的深入人心。

提其众筹,就不能不提Kickstarter,这个于2009年4月的网站可谓是众筹的鼻祖,简单来说,它是一个通过网友募捐来达成一些创意项目的网站,任何人都可以向某个项目捐赠指定数目的资金,网站收取很低的佣金,门槛低到了不能再低。

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比如:加州马金·卡拉汉希望创作一部关于半人半妖的新漫画,第一期的创作和宣传费用预计需要1500美元,因此,她给网站写了一封介绍信,希望有人能够提供小额捐款。捐款者可以得到的回报是,捐5美元可以得到一册带有作者签名的漫画书,捐100美元可以得到一个带有以漫画故事中主人公为饰物的包。当然,只有收到的捐款超过1500美元,她的许诺才会兑现。结果是,她在很短的时间里就拥有了这笔捐款。

网站创意来自于其中一位华裔创始人Perry Chen(佩里陈),他的正式职业是期货交易员,但因为热爱艺术,开办了一家画廊,还时常参与主办一些音乐会。2002年,他因为资金问题被迫取消了一场筹划中的在新奥尔良爵士音乐节上举办的音乐会,这让他非常失落,进而就开始酝酿建立起一个募集资金的网站。

到今年3月,Kickstarter上累计众筹资金已经突破十亿美元,许多创意上线24小时内都能筹到超过百万美元,一些明星产品,比如Pebble——更是从68928人中募集了10266844美元,卖出了超过10万块Pebble表。

以Kickstarter为代表的众筹网站火了之后,C2C(copy to china)的不在少数,粗略的统计了一下,大大小小也有二三十家,比如点名时间、众筹网、追梦网等等。

但国内的众筹网站一直过得不愠不火,有些甚至一度面临生存危机——我曾在博客写过一篇关于众筹的文章,引得许多网站创办人前来咨询求融资或者收购的事。还有些网站比如积木、点梦时刻、好梦网等或关闭或转行做其他。

国内的众筹平台到目前为止也几乎还没有一个真正拿得出手的项目,我们也没听到有哪个国内的众募项目受到大众的追捧并获得超额募资。究其原因,恐怕原因是多方面的。

一是募捐这种方式在国内没有被广为接受,而在欧美,募捐是很常见的,大到选总统,小到很小的活动,都会采取募捐的形式。

二是创新力不足,没有真正让人震撼的创意项目。国内的众筹网站大多数沦为了产品的预售和广告,有些甚至被等同于期货+团购,比如知乎前段时间的众筹出书,100元一本的众筹书只不过在扉页上多了个捐款人的姓名罢了。

三是信任危机。对于众筹平台来说,一两个骗子就足以毁掉整个平台,许多有意出资的人也担心被骗,正如有朋友所说:被骗钱财事小,被骂傻 B 事大。

四是知识产权保护不成熟。一些创意Idea 可能还在募捐阶段,就已经被其他人甚至大厂商抄袭量产了。

看这个小玩意,是不是很眼熟呢?但是你得知道他是Pressy团队于2013年8月在众筹网站kickstarter搞的一个项目,该项目在Kickstarter上迅速募集到了超过预期近20倍大约400万人民币的资金。但是,没过多久,一大波长得和它很像的智能按键在遥远的东方文明古国诞生了,比如某数字公司的智键、某粗粮公司的粗粮键,还有同为众筹的『快按键』,而Pressy 的两位创始人可能忙着数钱和做梦,既没有去申请专利、也没有把产品做出来……

五是政策风险,在很多时候,众筹和非法集资只有一步之遥,尤其是时下火起来的股权众筹,更是在打擦边球。尽管目前还没有相关政策和禁令,但很多时候沉默并不代表默许,只不过还没有想好怎么出手或者你还不值得出手而已。

不过,值得注意的是,今年阿里和百度等巨头先后进入众筹领域。淘宝星愿内容涉及音乐、公益、书籍、影视、科技、设计、动漫和游戏等诸多领域,而百度众筹目前只有一个起始页面,据称将专注于影视类的众筹

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