业界专家众议众筹对电影行业意义

发布在 2015年2月22日 来自 admin Com 0 comentários

在互联网飞速发展的当下,中国电影市场存在众多的变革方向以及新型的商业模式与艺术形态。有着互联网基因的新型投融资方式——众筹给电影市场带来了新思维。《十万个冷笑话》、《老男孩》、《黄金时代》等电影采用了众筹模式募集资金,充分说明了中国市场对娱乐产品的热情和信心。而众筹对电影产业的重要意义是什么?互联网金融与电影产业最重要的契合点究竟哪里?

在日前举办的电影众筹高峰论坛上,华夏电影发行有限公司常务副总经理黄群飞、《后会无期》等片制片人方励、大盛国际传媒总裁安晓芬、百度钱包消费金融总经理陈后猛、唐创投资董事长杨勇等人就当下电影众筹存在的问题进行了探讨。

质疑:众人拾柴火焰高?

在国内,通过众筹为电影募集资金的方式日渐增多。正如北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳所说,众筹大意是指“众人拾柴火焰高”,而借着互联网的东风,众筹在电影产业中俨然成为一股新的推动力量。虽然电影众筹融入了互联网、大数据等众多元素,受到了部分业内人士的热捧,但从最近两部电影的票房失利来看,电影众筹并非想象中那么风光。

百度的众筹项目“百发有戏”首期推出的项目是电影《黄金时代》,预期年化收益最低为8%,最高年化收益达16%。该项目动用了大数据预测票房,当时百度票房预测结果显示,《黄金时代》总票房预计将达到2亿元至2.3亿元。然而,国庆档期上映的《黄金时代》首日票房仅1060万元,最终票房仅5000万元左右。实际上,不仅是“百发有戏”遭遇了滑铁卢,阿里巴巴旗下“娱乐宝”推出的众筹项目——电影《魁拔Ⅲ》表现同样未达预期。《魁拔Ⅲ》在3天内即完成了1000万元的资金募集,而最终《魁拔Ⅲ》的票房不超过2000万元。

论坛上,黄群飞提出了对电影众筹的质疑:“《黄金时代》高达2亿元的票房预测是怎么做出来的?是否存在数据虚假或是片方在错误引导观众的可能?另外,《魁拔Ⅲ》在短时间内众筹1000万元,结果粉丝热情跟最后2000万元票房形成鲜明对比,这个数据有多少真实性?到底谁在投资?项目赔钱后,这样的众筹模式怎样继续下去?”

安晓芬同样表达了自己对电影众筹的顾虑,“任何一个模式的诞生,要获得可持续的发展,一定是双赢的结果。但是站在为电影投资的普通观众的角度看,电影如果不能为这些投资的观众带来利益,那么我们只会过度消费观众的热情。” 安晓芬表示,实际上电影众筹还没解决好关于如何回报参与者这样的问题,因此,她对电影众筹持观望态度。

回应:众筹意在优化资源

对于业内人士的质疑,陈后猛坦言,目前百度所做的电影票房大数据分析是一种金融模式的创新,数据基于网民的一些搜索数据,然而在接触到电影的时候才发现,其实中国电影事业发展非常快,而且很多东西前期是不可测的。对于《黄金时代》这个项目,陈后猛解释了当时设计的初衷,“当时做整个产品体系的时候,我们只是想给投资者一个预期回报。比如我们提出,当时影片票房过2亿元时收益8%,到3亿元时收益可以给到9%,最高可以达到16%,更多是以金融的方式让用户参与进来。我们希望通过正规金融机构和渠道去做互联网金融模式创新,让参与者投资项目,如果项目赚到钱,可以和大家一起分享,回报路径除了商品之外,还可以给一定现金回报。”

陈后猛强调,众筹模式在电影产业的应用,意在优化资源而非颠覆传统电影产业。他认为,电影曝光度高,但整个产业的票房才二三百亿元,和本身价值不匹配,造成了品牌浪费。实际上,电影产业的市场空间可以做得更大,传统电影产业只是卖结果,而众筹可以在消费结果的同时做提前投资,不仅让观众在消费电影的同时可以得到收益,参与感也将得到极大增强。在陈后猛看来,众筹令电影市场的体量通过卖结果向卖过程衍生。

未来:众筹应该怎么玩

谈到目前电影众筹出现的困境,陈后猛表示,电影众筹是个新鲜事物,开始发展过程中难免有很多磕磕绊绊。

其实,众筹的模式有很多,包括奖励众筹、公益众筹、股权众筹等,而黄群飞、安晓芬所质疑的是众筹模式中的奖励众筹。北京亿嘉律师事务所主任孙斌介绍说,奖励众筹本身没有参与人数限制,不仅有产品回报,而且有收益,收益不确定,相当于预售期权合作。由于奖励众筹通常以项目的产品和服务作为回报,涉及的金额比较小,既不能真正满足片方的融资需求,也不能使粉丝当上投资人,只是将预售、团购等消费形式换了新的玩法,在消费的同时又起到了宣传的作用。而目前市场比较普遍的是股权众筹。孙斌表示:“目前法律环境之下,股权众筹只能采取私募方式,并且存在两个法律红线:第一,人数不能超过200人,第二,按照法律规定不能公开发行,不能向陌生人公开众筹。”

在杨勇看来,股权众筹这种模式不仅新鲜有趣,同时抗风险能力非常强。而他的模式是“圈内众筹”,简单来说,就是在熟人圈内众筹。杨勇认为,这种“圈内众筹”的模式比较适合电影行业,“比如由著名导演、明星参与的电影,在熟人圈内众筹特别容易。而且众筹这种方式对导演、制片人特别有吸引力,可能第一次特别难,但是一旦成功就会有一群非常忠实的朋友愿意投资,这相当于有了一个自己的资金池,而这个资金池非常健康。”同时,杨勇认为未来电影在衍生品上利用这种众筹模式更容易成功。

虽然电影众筹目前仍在试水阶段,成功与不成功的案例并存,但不可否认,电影依托互联网金融进行营销的效果还是很好的,并且未来颇具看点。黄群飞也表示看好众筹的未来,尤其在为电影新人提供融资渠道、为草根投资提供机会、帮助小众艺术片丰富电影市场等方面,众筹的作用非常明显。但诚如方励所说,众筹只是电影融资和营销的工具,工具固然重要,但电影永远离不开优秀的制作人和制作团队。

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